RESUMO | A reforma tributária é a principal preocupação de 38% dos executivos brasileiros para os próximos três anos, segundo pesquisa da EY com 214 líderes no país. O levantamento também aponta foco em eficiência operacional, transformação digital e inteligência artificial, enquanto Leonardo Donato, da EY, alerta para impactos em preços, contratos, capital de giro e sistemas.

A reforma tributária se tornou a principal preocupação dos executivos brasileiros para os próximos três anos. O tema foi citado por 38% dos líderes ouvidos em uma pesquisa da EY, à frente de questões como cenário econômico, mudanças no comportamento dos consumidores e aumento da concorrência.

Saiba antes. Receba as notícias do INSIGHT no seu WhatsApp

O levantamento ouviu 1.988 líderes empresariais em 18 países, dos quais 214 no Brasil, e traça um retrato das prioridades das companhias latino-americanas para os próximos anos.

Entre os executivos brasileiros, depois da reforma tributária aparecem o cenário econômico global (27%), mudanças na demanda, nas preferências e no comportamento dos clientes (27%), riscos específicos de cada setor (27%) e cenário econômico local (26%).

A entrada de novos concorrentes e produtos substitutos, tanto globais quanto locais, foi mencionada por 25% dos entrevistados. A incerteza política local aparece com 22%. Para Leonardo Donato, líder de Clientes e Indústrias da EY na América Latina, o resultado mostra que a reforma deixou de ser uma discussão restrita à área fiscal e passou a ocupar espaço na estratégia das empresas.

De Freud a Arthur Aguiar: a startup que quer faturar com clones digitais feitos por IA

A transição para o novo sistema, que começou em 2026 com a implementação de CBS e IBS, exige mudanças que passam por áreas como Finanças, Comercial, Compras, Jurídico e Tecnologia — e podem afetar de preços e contratos ao capital de giro e aos sistemas de gestão. “A reforma afeta todas as empresas, mas seus impactos não serão iguais. O risco está em tratá-la apenas como uma obrigação fiscal, sem avaliar as consequências sobre precificação, contratos, créditos tributários, capital de giro, dados e arquitetura de ERP”, afirma Donato. Segundo ele, as empresas que anteciparem essas decisões terão mais condições de proteger margens e transformar a adaptação regulatória em vantagem competitiva.

Reforma tributária supera preocupação com novos concorrentes

O resultado aponta para uma agenda empresarial fortemente concentrada na adaptação regulatória, econômica e operacional. Um dado chama atenção: a reforma tributária aparece 13 pontos percentuais à frente da entrada de novos concorrentes e substitutos, citada por 25% dos executivos.

A tese que trouxe três novos fundos estrangeiros ao Brasil — e R$ 10 milhões para a Nuvia

Para Donato, o risco é que o esforço necessário para adaptar as organizações às novas regras acabe desviando atenção de mudanças que também podem alterar a posição competitiva das empresas. “Embora a reforma afete todas as empresas, seus impactos serão diferentes de acordo com o setor, a cadeia de valor e a capacidade de execução de cada organização. O risco está em concentrar energia excessiva na adaptação interna e perder de vista as mudanças no comportamento dos clientes, na demanda e no ambiente competitivo”, diz.

Dentro das empresas, a prioridade também está na busca por eficiência. Melhorias operacionais, produtividade e custos lideram as preocupações dos executivos brasileiros, com 35%. Na sequência aparecem crescimento da participação de mercado (31%), tecnologia e transformação digital (29%), estratégia e transformação dos negócios (25%) e liquidez, gestão financeira e controles internos (19%).

Papa Johns chega ao Brasil para desafiar Domino's e Pizza Hut

Na avaliação de Donato, o desafio é impedir que a agenda de adequação consuma os recursos necessários para o crescimento e a diferenciação. “Eficiência e crescimento não podem ser tratados como agendas concorrentes. O foco deve migrar para a produtividade estrutural, com simplificação de processos, automação, integração de dados, gestão de fornecedores e realocação de recursos para ofertas e canais de maior retorno”, afirma.

Tecnologia, dados e resiliência entram na agenda

A busca por produtividade também aparece entre as tendências globais consideradas mais relevantes pelos executivos brasileiros para os próximos três anos. Inovação, produtividade impulsionada pela tecnologia e aceleração da transformação digital aparecem empatadas na liderança, com 86% das menções cada. Cibersegurança e proteção de dados vêm em seguida, com 79%, mesmo percentual registrado pela percepção dos dados como um ativo transversal às organizações. A adaptação a novas regulamentações é citada por 75%.

Benx, do Parque Global, põe R$ 500 milhões no alto padrão e prevê freio no mercado imobiliário

A digitalização, porém, traz uma segunda frente de preocupação: quanto maior a dependência de dados, plataformas e fornecedores de tecnologia, maior a exposição a riscos operacionais e cibernéticos. “Resiliência precisa ser mensurável. Planos de resposta e recuperação testados, gestão estruturada de terceiros críticos, redundância seletiva e indicadores acompanhados pelo conselho são elementos fundamentais para garantir que a transformação digital não crie novos pontos de fragilidade”, diz Donato.

IA lidera entre tecnologias, mas adoção ainda é fragmentada

Entre as tecnologias consideradas disruptivas, a inteligência artificial avançada e os sistemas autônomos aparecem no topo das expectativas dos executivos brasileiros, com 89% das menções. Análise de dados e Big Data e infraestrutura digital e edge computing aparecem na sequência, ambas com 79%. Cibersegurança avançada e identidade digital são mencionadas por 71%.

De saída? A pausa estratégica da HIG Capital após investir US$ 1 bilhão no Brasil

Segundo a pesquisa, 31% dos executivos brasileiros afirmam que suas empresas já implementaram IA em áreas específicas do negócio. Outros 28% ainda realizam projetos-piloto ou experimentos iniciais, enquanto 21% estão nas primeiras etapas de pesquisa e avaliação.

Para Donato, o desafio agora não é mais experimentar a tecnologia, mas conseguir incorporá-la às operações e gerar retorno. “Escalar IA exige muito mais do que tecnologia. Depende de dados confiáveis, integração aos fluxos de trabalho, capacitação das equipes, definição clara de responsabilidades e governança adequada”, afirma.

EXCLUSIVO: Com três propostas na mesa, rede de academias Selfit suspende processo de venda

Na avaliação do executivo, as companhias terão de selecionar os casos de uso com maior potencial de retorno e acompanhar indicadores de adoção, produtividade, qualidade e risco. “A vantagem competitiva não estará apenas na adoção da tecnologia, mas em incorporá-la ao modelo operacional com velocidade, governança e resultados mensuráveis”, diz Donato.

Qual é a principal preocupação dos executivos brasileiros para os próximos três anos?

A reforma tributária lidera as preocupações, citada por 38% dos executivos brasileiros ouvidos pela EY. O tema aparece à frente do cenário econômico global, das mudanças no comportamento dos clientes e dos riscos específicos de cada setor, todos com 27%.

Quando começou a transição para o novo sistema tributário?

A transição começou em 2026, com a implementação da CBS e do IBS. Segundo Leonardo Donato, líder de Clientes e Indústrias da EY na América Latina, as mudanças podem afetar preços, contratos, créditos tributários, capital de giro, dados e sistemas de gestão.

Quais são as principais prioridades internas das empresas brasileiras?

Melhorias operacionais, produtividade e custos lideram as prioridades, com 35%, segundo a pesquisa da EY. Também aparecem crescimento da participação de mercado, com 31%, tecnologia e transformação digital, com 29%, e estratégia e transformação dos negócios, com 25%.

Quais tendências globais são mais relevantes para os executivos brasileiros?

Inovação, produtividade impulsionada pela tecnologia e aceleração da transformação digital lideram, cada uma com 86% das menções, segundo o levantamento da EY. Cibersegurança, proteção de dados e a percepção dos dados como ativo transversal aparecem com 79%.

Em que estágio está a adoção de inteligência artificial nas empresas brasileiras?

Segundo a pesquisa da EY, 31% dos executivos afirmam que suas empresas já adotaram inteligência artificial em áreas específicas. Outros 28% realizam projetos-piloto ou experimentos iniciais, enquanto 21% estão nas primeiras etapas de pesquisa e avaliação.

O que as empresas precisam para ampliar o uso de inteligência artificial?

As empresas precisam integrar a inteligência artificial às operações para obter retorno, afirma Leonardo Donato, da EY. Segundo o executivo, a expansão depende de dados confiáveis, integração aos fluxos de trabalho, capacitação das equipes, responsabilidades claras e governança adequada.

Notícias sobre Carga tributária

Reforma tributária vira principal preocupação dos executivos brasileiros, aponta EY

Arcabouço Fiscal e ICMS: para entender em qual cumbuca Haddad quer colocar a mão

Contaminação: Ambev sofre em meio à crise do trio 3G e perde 1,5 Americanas na bolsa