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Revista Exame

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Marcos Bonfim

Revista EXAME

Um simples story no Instagram contribuiu para transformar uma jovem marca em um negócio com faturamento que beirou os 200 milhões de reais em 2023.

A mineira Bold foi marcada em um post por uma cliente que colocava as barrinhas de proteína no micro-ondas e as comia como sobremesa.

Primeiro, a empresa desconfiou daquela “inovação”, e depois incorporou e estimulou o novo hábito. A recomendação da barra como sobremesa foi parar nas embalagens da marca e nas ações com influenciadores digitais.

“No início, o micro-ondas foi o grande ponto de virada da marca, juntamente com as embalagens coloridas”, afirma Gabriel Ferreira, fundador e CEO da Bold.

Lançada em 2018 com foco em performance, a marca estava se reposicionando. Tinha abandonado as caveiras e o visual metálico do início para inaugurar uma abordagem mais leve, indulgente e com cores mais vivas.

PARIS, FRANCE - JANUARY 11: In this photo illustration, the logos of social media applications, Facebook, Signal and WhatsApp are displayed on the screen of an iPhone on January 11, 2021 in Paris, France. In recent days, many WhatsApp users have migrated to Signal following the modification of WhatsApp's terms of use concerning personal data. WhatsApp has come under fire since Thursday after asking its nearly two billion users to agree to new terms of service, allowing it to share more data with its parent company Facebook. As a result, the Signal messaging application is experiencing a very strong increase in its subscriptions to the point of undergoing saturation phases. (Photo illustration by Chesnot/Getty Images)

Signal Application : Illustration

O resultado foi uma avalanche de conteúdos e vídeos nas redes sociais.

Agora, a primeira fábrica da Bold será substituída por uma maior, com capacidade produtiva de 100 milhões de unidades por ano.

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